Levis у м. Сімферополь

Про організацію

Про створення бренду Levi's ходить багато легенд - частково тому, що значна частина архівів компанії була знищена під час великої пожежі в Сан-Франциско в 1906 році. Однак, точно відомо, що у його витоків стояло двоє людей - молодий емігрант з Німеччини Леві Страусс (Лейб Штраусс, Levi Strauss), син Гірша Штрауса, і Якоб Девіс (Jacob Davis), кравець з міста Ріно, штат Невада, який був вихідцем з Латвії. Спочатку кожен з них займався своєю справою: Девіс шив одяг для жителів Ріно, а Леві Страусс продавав в Сан-Франциско необхідні в побуті речі, в тому числі різні шпильки, нитки, голки, гачки, гудзики, ножиці і т. Д. Саме ці товари і купував для своєї справи у компанії Levi Strauss & Co кравець Якоб Девіс. І, може бути, і не було б ніяких джинсів Levi's, якби одного разу до кравця з черговою проблемою не прийшов один з його найважчих клієнтів, у якого часто відривалися кишені на брюках. Невідомо, скільки кишень довелося пришити Девісу повторно, поки в його голову не прийшла, як виявилося пізніше, геніальна ідея: закріпити місця, які відчувають його терпіння на міцність, металевими заклепками. Сказано - зроблено, кишені клієнта більше не відривалися, а штани з заклепками сподобалися городянам, і Якоб Девіс почав турбуватися про те, щоб його ідею не вкрали. Тому він вирішив запатентувати власний винахід. Зараз 68 доларів не здаються великою сумою, але в той час це були дійсно великі гроші, і зібрати 68 доларів, необхідних для отримання патенту, Якоб Девіс не міг. Тому він задумався про партнера, і відразу ж згадав про заповзятливого бізнесмена Леві Страусс. Він написав йому лист з пропозицією отримати патент разом, і Леві Страусс відразу ж побачив потенціал в цій ідеї. Отже, 20 травня 1873 року Леві Страусс і Якоб Девіс отримали патент # 139,121 на виробництво одягу з металевими заклепками. По суті, це і були джинси Levi's, хоча в архівах бренду слово «джинси» вперше вживається тільки в 1960 році, а тоді це були просто штани або штани, але з заклепками. Після отримання патенту, кожен зайнявся тим, що у нього виходило краще: Девіс контролював виробництво на двох фабриках, які компанія незабаром відкрила в Сан-Франциско, а Леві Страусс взявся за комерційну сторону справи. Продукцію шили з деніму кольору індиго, який закуповували в Amoskeag Mill в Манчестері, і, пам'ятаючи про те, що термін дії патенту закінчується в 1890 році, намагалися виділити свої джинси серед інших пропозицій. Тому в 1886 році з'явився знаменитий шкіряний лейбл з двома кіньми, безуспішно намагаються розірвати штани. Відомо, що в 90-і роки 19 століття, як раз в той час, коли дія патенту Levi Strauss & Co підійшло до кінця, компанія почала нумерувати свої моделі. Родом з цих років - 501 Levi's з мідними заклепками. Однак, що насправді позначали тоді ці тризначні номери, зараз невідомо - знову ж через втрати записів в 1906 році. Втрачені дані і тому, коли саме Якоб Девіс продав свою частку компанії Levi Strauss & Co. Вважають, що це було приблизно в 1907 році. Леві Страусс помер в 1902 році у віці 73 років. Керівництво компанією перейшло в руки його племінників - Якоба (Jacob), Луїса (Louis), Абрахама (Abraham) і Зигмунда (Sigmund Stern) Штернів, а в 1906 році трапився знаменитий пожежа в Сан-Франциско, в вогні якого згоріли не тільки архіви, але і фабрики Levi Strauss & Co. Правда, для компанії, яка вже міцно стояла на ногах, це не стало катастрофою - вже в листопаді 1906 року фабрики Levi's відновили свою роботу, і в 20-х роках 20 століття джинси Levi's були одним з найпопулярніших продуктів для чоловіків в Західних штатах. А потім настали 30-ті роки, коли, завдяки вестернам, ковбої в джинсах стали майже синонімом вільної і незалежної життя, і реклама Levi's також експлуатувала цей образ, змушуючи жителів Східних штатів купувати частинку Дикого Заходу. У повоєнні роки уявлення про джинсах змінилося. Тепер вони менше асоціювалися з робочим одягом, а стали просто зручним одягом на кожен день, в тому числі - для відпочинку, але до повного визнання джинсів, як гідної одягу, ще мала пройти чимало часу. Наприклад, відомий випадок, коли співак Бінг Кросбі (Bing Crosby) в своїх улюблених Levi's не зміг зупинитися в одному з готелів Ванкувера тільки тому, що в джинсах він не здався менеджеру готелю гідним клієнтом закладу. Правда, через кілька хвилин службовець все-таки розгледів в Кросбі популярного виконавця, і проблема була вирішена, проте, цей епізод добре описує, як довго джинси і їх виробники боролися за своє визнання. До речі, в пам'ять про цей випадок, Levi's подарував Кросбі спеціально створену для нього джинсову куртку, в якій співак часто з'являвся на публіці.

Розташування на мапі

Відгуки про організацію